Analisis Campaign Komunikasi Digital Pengelolaan Sampah Melalui Instagram
Abstract
Urgensi dari penelitian ini untuk menganalisis strategi kampanye komunikasi digital dalam pengelolaan sampah yang dilakukan oleh akun Instagram @gss.muhammadiyahngaglik. Tingginya perilaku konsumtif masyarakat telah meningkatkan volume sampah yang berdampak negatif pada lingkungan, sehingga diperlukan inovasi penanganan sampah di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik analisis konten digital menggunakan pendekatan The Circular Model of SOME (Luttrell, 2019) yang meliputi empat tahapan: Share, Optimize, Manage, dan Engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi keempat item SOME pada akun @gss.muhammadiyahngaglik berjalan efektif dalam meningkatkan partisipasi masyarakat melalui narasi "Sedekah Sampah". Pada Share membangun kepercayaan melalui nilai berita, Optimize memanfaatkan fitur Geolocation untuk aksesibilitas lokal, Manage menunjukkan akuntabilitas melalui pengelolaan konten sistematis, dan Engage memperkuat loyalitas donatur melalui apresiasi konten pengguna (User-Generated Content). Secara keseluruhan, kampanye ini berhasil merubah stigma sampah menjadi nilai filantropi dengan mengintegrasikan nilai-nilai keagamaan ke dalam strategi komunikasi digital
